面对电商造出的618,实体超市已学会与狼共舞

点击次数:   更新时间:17/06/20 10:41:06     来源: 【关闭分    享:
明天将是今年618的峰值日,阿里、京东激战正酣,当然,作为真正造节鼻祖的线下零售超市也推出自己的新玩法。《联商网》近期调研永辉超市、物美超市、家乐福、欧尚超市、苏果等超市巨头们的618大促活动,看看今年它们是怎么玩的?
永辉超市:
今年的618,正值“父亲节”。永辉超市浙江18家门店,以及上海、江苏35家门店,在6月15日-6月25日之间,共同推出“要送爸爸健康好肠胃,舒化高钙、低脂肪系列通通6.18折”活动。
据了解,通过微信链接或者扫码进入活动页面,就可领取6.18折优惠券,完成领取后,收银台使用微信扫码或者推文链接调出券码结账,便可立享优惠。
物美超市:
今年的618,物美+多点打造“爽购节”活动,活动期间配电器的东西全部特价。“爽购节”活动于6月16日晚18点正式开启。
具体活动包括:0元购、6折封顶、买一赠一、满39送水一提、99减30、满60-20、第二件半价等。此外,还有日用百货满50元立减15,夏凉商品、父亲节专属半价特惠,爱宠食品低至5折,以及周二、周六建行62信用卡满80立减20等,同时6.16-6.18期间逛超市,还可以免费获得农夫山泉。
此外,《联商网》了解到,618活动期间,华东物美&飞凡APP将开启“全国百城千店疯狂年中庆”大型优惠活动。
活动主要包括:1、6月6日-18日,飞凡通新用户可在飞凡app618年中庆活动页面150元购200超市抵用券;2、6月6日-15日使用飞凡通,支付满20元随机减,最高免单;3、6月16日-18日使用飞凡通,支付满20元购物享半价,最高减30元。

家乐福:
6月16日-6月22日,家乐福华东门店推出“特惠组合价!特惠折扣价!特惠超划算!”三重优惠活动。据了解,活动期间,家乐福华东门店大米7折,纸品8折,冷冻水产7.5折。
欧尚超市:
《联商网》获悉,今年的618,欧尚超市江宁店联合京东到家,推出“7折年中大促提前享”活动。据了解,6月11日—6月13日可享受购物满59减18。
华润苏果:
今年618,苏果将于6月16日-6月18日举办为期三天的会员特惠活动,除了有上百款品牌商品5折起专供会员,门店还推出了线上优惠支付、夏凉商品超值抢购等活动。
据了解,活动期间,华润苏果购物广场及部分苏果社区店推出品牌商品5-8折活动。此外,苏果还联合飞凡通、微信、支付宝采用在线支付多重奖励。

近年来,线上线下融合成为实体零售企业转型的关键。从此次618的活动中就可以看出来,线下超市和线上平台合力为消费者带去新玩法、新体验。
根据调研零售企业在618期间的促销活动,《联商网》认为:
第一、积极参与618活动,尽管这个节日是由电商企业提出,但是作为善于造节的实体零售企业来说,就像线上线下已经无法完全分清界限,不管“黑猫白猫逮到老鼠就是好猫”,不放过任何提升销售的机会,电商企业造的节也一点不放过;
第二、即便是与618大促相关,但是每家企业还会有自己主题的节日。例如永辉推出父亲节、物美推出爽购节、欧尚推出的年中庆,总之交织辉映异常热闹;
第三、实行跨界联合,例如苏果联合飞凡、微信、支付宝,欧尚联合京东到家,物美在华东也联合的飞凡等,线上线下高度融合的新零售时代,促销活动也是实现跨界玩法;
第四、促销内容创新型不足,不管线上还是线下,依然使用过去传统的促销手段:折价、满赠、折扣券等,围绕商品做优惠活动。零售要想有新突破,促销手段创新有待提高。
联商网零售研究中心主任、上海商学院教授周勇认为,电商要造节的原因,恰恰因为传统节日往往是实体零售的狂欢,所以只能靠造节来回避传统渠道的高峰期。对于实体零售企业来说,有节促销,无节造节促销已经运作炉火纯青,在与电商的融合中,已经学会引狼入室,与狼共舞。

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